{"id":323,"date":"2009-08-06T07:52:00","date_gmt":"2009-08-06T05:52:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2009\/08\/06\/la-crisi-dels-texans\/"},"modified":"2013-06-19T09:49:34","modified_gmt":"2013-06-19T08:49:34","slug":"la-crisi-dels-texans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2009\/08\/06\/la-crisi-dels-texans\/","title":{"rendered":"La crisi dels texans"},"content":{"rendered":"

<\/a><\/p>\n

Els cowboys eren tipus durs i aquesta imatge va convertir els texans, tamb\u00e9 anomenats jeans, en un objecte de culte. <\/p>\n

Unes campanyes publicit\u00e0ries fetes amb molt sentit cinematogr\u00e0fic i amb una gran component psicol\u00f2gica van ajudar a fer dels texans una pe\u00e7a de roba que tothom alguna vegada ha comprat i emprat Un cert confort i una admirable resist\u00e8ncia a l\u2019us van ajudar-hi molt. <\/p>\n

El gran \u00e8xit comercial va fer populars arreu del m\u00f3n denominacions com \u00ab501\u00bb i marques com Levi\u2019s, Wrangler, Lee, Diesel i d\u2019altres. Amb el temps, els texans van adquirir presencia social i alguns grans dissenyadors de roba van entrar en aquest mercat proposant texans d\u2019alt\u00edssim preu, que en el fons, estrictament qualitativament, no eren ni millors ni pitjors que els altres, per\u00f2 la marca feia la distinci\u00f3. <\/p>\n

Despr\u00e9s es va imposar la moda dels texans gastats i fins i tot estripats, cosa que va destruir en gran part el mite dels jeans ja que, no ens enganyem, uns texans estripats de Dolce & Gabanna, per exemple, no deixen de ser uns texans estripats molt iguals als d\u2019una marca desconeguda. He treballat 40 anys en el t\u00e8xtil i conec les diferencies moltes vegades m\u00e9s aparents que reals entre peces de roba sense nom i amb nom. <\/p>\n

Total, que Levi Strauss ha declarat unes p\u00e8rdues de 4 milions de d\u00f2lars en el segon trimestre del 2009, i Wangler i Lee declaren una caiguda del volum de vendes d\u2019un 15%. Un institut americ\u00e0 ha fet un estudi del mercat dels texans i ha constatat que en moments de crisi, el p\u00fablic opta per texans de dissenyadors (la minoria) o per marques de supermercat (la majoria) i que els noms Levi\u2019s, Lee etc. estan entre les dues opcions, i per tant s\u00f3n els perdedors. <\/p>\n

Els experts de mercats ja estan preparant la nova campanya per \u00abressuscitar\u00bb l\u2019inter\u00e9s per les marques tradicionals, amb una crida a tornar a les arrels, a fer de pioners, com els americans de fa 150 anys. \u00abGo forth\u00bb \u00e9s el crit per despertar novament l\u2019inter\u00e9s pels texans tradicionals. Preparem-nos perqu\u00e8 aviat ens arribar\u00e0 un nou cowboy, uns prats empolsegats i una veu en off que ens recordar\u00e0 que el pa\u00eds no va ser forjat per gent amb vestit i corbata sin\u00f3 per veritables herois amb texans. Ai de nosaltres!.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Els cowboys eren tipus durs i aquesta imatge va convertir els texans, tamb\u00e9 anomenats jeans, en un objecte de culte. Unes campanyes publicit\u00e0ries fetes amb molt sentit cinematogr\u00e0fic i amb una gran component psicol\u00f2gica van ajudar a fer dels texans una pe\u00e7a de roba que tothom alguna vegada ha comprat i emprat Un cert confort […]<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-323","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[{"id":485,"url":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2010\/03\/22\/robatoris-a-barcelona\/","url_meta":{"origin":323,"position":0},"title":"Robatoris a Barcelona","author":"Ramon Boixet","date":"22 mar\u00e7 2010","format":false,"excerpt":"Llegeixo en un diari per Internet un diguem-ne article on el periodista acusa a la companyia a\u00e8ria Swiss de catastrofisme. Resulta que la revista Swiss Magazine, que la companyia reparteix als seus viatgers, ha publicat un article on s\u2019avisa dels molts robatoris que es produeixen a Barcelona i dona fins\u2026","rel":"","context":"A "General"","block_context":{"text":"General","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/category\/general\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":209,"url":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2009\/03\/23\/bombolles-4\/","url_meta":{"origin":323,"position":1},"title":"Bombolles (4)","author":"Ramon Boixet","date":"23 mar\u00e7 2009","format":false,"excerpt":"\u2022 Si alg\u00fa escampa la noticia de que has robat els campanars de la Sagrada Fam\u00edlia, comen\u00e7a per amagar-te.Si de veritat els has robat, podr\u00e0s vendre l'exclusiva a la televisi\u00f3 i la premsa i te\u2018n sortir\u00e0s com un heroi popular.Si no els has robat, molta gent es quedara amb el\u2026","rel":"","context":"A "General"","block_context":{"text":"General","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/category\/general\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":1123,"url":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2012\/05\/26\/posats-a-xiular\/","url_meta":{"origin":323,"position":2},"title":"Posats a xiular…","author":"Ramon Boixet","date":"26 maig 2012","format":false,"excerpt":"Quan xiular es converteix en una de les maneres m\u00e9s clares i menys molesta de protestar o de fer palesa la indignaci\u00f3 acumulada, crec que es pot comen\u00e7ar a pensar en xiular ( si m\u00e9s no moralment) a molts que s'ho mereixen. Per exemple a la senyora Esperanza Aguirre, bombera\u2026","rel":"","context":"A "General"","block_context":{"text":"General","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/category\/general\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/blogs.avui.cat\/botonier\/files\/2012\/05\/Pfeiffe20grC3B6C39Fer.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":118,"url":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2008\/12\/13\/la-bicicleta-i-el-circ-2\/","url_meta":{"origin":323,"position":3},"title":"La bicicleta i el circ","author":"Ramon Boixet","date":"13 desembre 2008","format":false,"excerpt":"El senyor W. despr\u00e9s del treball va arribar a casa (una casa unifamiliar en un barri tranquil) i va constatar amb gran sorpresa que l\u2019hi havien pispat la bicicleta. No era una bicicleta qualsevol perqu\u00e8 havia costat uns bons diners. \u201eSu\u00efssa ja no \u00e9s el que era. No es pot\u2026","rel":"","context":"A "General"","block_context":{"text":"General","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/category\/general\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":426,"url":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2010\/01\/09\/inflacio-negativa\/","url_meta":{"origin":323,"position":4},"title":"Inflaci\u00f3 negativa…","author":"Ramon Boixet","date":"9 gener 2010","format":false,"excerpt":"... a Su\u00efssa. Per primera vegada en els darrers 50 anys, l \u2018inflaci\u00f3 anual a Su\u00efssa ha estat negativa. D\u2019unes d\u00e8cimes, per\u00f2 negativa. Els c\u00e0lculs de la inflaci\u00f3 s\u00f3n complicats i els factors que intervenen en el c\u00e0lcul, i amb quin percentatge hi s\u00f3n presents, pot ser incl\u00fas motiu de\u2026","rel":"","context":"A "General"","block_context":{"text":"General","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/category\/general\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":713,"url":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2010\/01\/09\/inflacio-negativa-2\/","url_meta":{"origin":323,"position":5},"title":"Inflaci\u00f3 negativa…","author":"Ramon Boixet","date":"9 gener 2010","format":false,"excerpt":"... a Su\u00efssa. Per primera vegada en els darrers 50 anys, l \u2018inflaci\u00f3 anual a Su\u00efssa ha estat negativa. D\u2019unes d\u00e8cimes, per\u00f2 negativa. Els c\u00e0lculs de la inflaci\u00f3 s\u00f3n complicats i els factors que intervenen en el c\u00e0lcul, i amb quin percentatge hi s\u00f3n presents, pot ser incl\u00fas motiu de\u2026","rel":"","context":"A "General"","block_context":{"text":"General","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/category\/general\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=323"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2998,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323\/revisions\/2998"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}