{"id":323,"date":"2009-08-06T07:52:00","date_gmt":"2009-08-06T05:52:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2009\/08\/06\/la-crisi-dels-texans\/"},"modified":"2013-06-19T09:49:34","modified_gmt":"2013-06-19T08:49:34","slug":"la-crisi-dels-texans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/2009\/08\/06\/la-crisi-dels-texans\/","title":{"rendered":"La crisi dels texans"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/_gS2A8TwyupA\/Snpv9V7JFVI\/AAAAAAAAAtw\/kPZP6gPGJfc\/s1600-h\/Jeans.JPG\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/3.bp.blogspot.com\/_gS2A8TwyupA\/Snpv9V7JFVI\/AAAAAAAAAtw\/kPZP6gPGJfc\/s200\/Jeans.JPG\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Els cowboys eren tipus durs i aquesta imatge va convertir els texans, tamb\u00e9 anomenats jeans, en un objecte de culte. <\/p>\n<p>Unes campanyes publicit\u00e0ries fetes amb molt sentit cinematogr\u00e0fic i amb una gran component psicol\u00f2gica van ajudar a fer dels texans una pe\u00e7a de roba que tothom alguna vegada ha comprat i emprat Un cert confort i una admirable resist\u00e8ncia a l\u2019us van ajudar-hi molt. <\/p>\n<p>El gran \u00e8xit comercial va fer populars arreu del m\u00f3n denominacions com \u00ab501\u00bb i marques com Levi\u2019s, Wrangler, Lee, Diesel i d\u2019altres. Amb el temps, els texans van adquirir presencia social i alguns grans dissenyadors de roba van entrar en aquest mercat proposant texans d\u2019alt\u00edssim preu, que en el fons, estrictament qualitativament, no eren ni millors ni pitjors que els altres, per\u00f2 la marca feia la distinci\u00f3. <\/p>\n<p>Despr\u00e9s es va imposar la moda dels texans gastats i fins i tot estripats, cosa que va destruir en gran part el mite dels jeans ja que, no ens enganyem, uns texans estripats de Dolce &amp; Gabanna, per exemple, no deixen de ser uns texans estripats molt iguals als d\u2019una marca desconeguda. He treballat 40 anys en el t\u00e8xtil i conec les diferencies moltes vegades m\u00e9s aparents que reals entre peces de roba sense nom i amb nom. <\/p>\n<p>Total, que Levi Strauss ha declarat unes p\u00e8rdues de 4 milions de d\u00f2lars en el segon trimestre del 2009, i Wangler i Lee declaren una caiguda del volum de vendes d\u2019un 15%. Un institut americ\u00e0 ha fet un estudi del mercat dels texans i ha constatat que en moments de crisi, el p\u00fablic opta per texans de dissenyadors (la minoria) o per marques de supermercat (la majoria) i que els noms Levi\u2019s, Lee etc. estan entre les dues opcions, i per tant s\u00f3n els perdedors. <\/p>\n<p>Els experts de mercats ja estan preparant la nova campanya per \u00abressuscitar\u00bb l\u2019inter\u00e9s per les marques tradicionals, amb una crida a tornar a les arrels, a fer de pioners, com els americans de fa 150 anys. \u00abGo forth\u00bb \u00e9s el crit per despertar novament l\u2019inter\u00e9s pels texans tradicionals. Preparem-nos perqu\u00e8 aviat ens arribar\u00e0 un nou cowboy, uns prats empolsegats i una veu en off que ens recordar\u00e0 que el pa\u00eds no va ser forjat per gent amb vestit i corbata sin\u00f3 per veritables herois amb texans. Ai de nosaltres!.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Els cowboys eren tipus durs i aquesta imatge va convertir els texans, tamb\u00e9 anomenats jeans, en un objecte de culte. Unes campanyes publicit\u00e0ries fetes amb molt sentit cinematogr\u00e0fic i amb una gran component psicol\u00f2gica van ajudar a fer dels texans una pe\u00e7a de roba que tothom alguna vegada ha comprat i emprat Un cert confort [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-323","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=323"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2998,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323\/revisions\/2998"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.avui.cat\/botonier\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}